徹夜で意味不明の文章かいてますね。

> 
> matchがそもそもrowなのです。
> エラーなどはでません。

matchするrowがゼロで、エラーなしということです。

たとえば、

mysql> update ○○ set flag=0 where no=1031874;
Query OK, 0 rows affected (0.00 sec)
Rows matched: 0  Changed: 0  Warnings: 0

こんな感じです。
selectでそのnoを打つともちろん認識します。